Medya İletişimi

 

Medya İletişimi

Medya İletişimi, yöneticiler ve kuruluşları kamuoyu ile buluşturmak için çok önem taşıyor. Hem gerçek medya hem sosyal medya iletişiminin iyi yönetilmesi kuruluşlara ve yöneticilere ivme kazandırıyor.

Medya iletişiminde temel kurallar her zaman geçerli. Elbette stratejinin belirlenmesi öncelik. Sonrasındaki temel noktaları çok genel olarak şöyle sıralayabiliriz:

  • Verilecek mesaja yönelik hedef medyayı tanımak,
  • Yayın tarihlerini ve hazırlık sürelerini unutmamak,
  • Dokümanların haber değeri taşıdığından emin olmak,
  • Mesajın dikkat çekici olmasını sağlamak,
  • Medya sektörünü ve yayınları takip etmek,
  • Haberciliği bilmek,
  • Her gün, her an konuşmaya yetkili Sözcüyü belirlemek,
  • İletişim bütçelerinin sınırında kalmak,
  • Haberden en iyi verimi elde etmek,
  • Genel hedef kitleyi iyi anlayın ve kitleye ve mesajlara uygun medyayı seçmek,
  • Medyanın sorularına hızlı cevap vermek,
  • Kısa ve basit konuşmak,
  • Vaatleri ve taahhütleri yerine getirmek,
  • Dürüst olmak ve güvenilirliği korumak,
  • Daima detayları kontrol etmek, isimler, tarihler, saatler ve istatistikler başta olmak üzere Türkçe yazım kurallarına dikkat etmek.
  • Medya endüstrisindeki değişiklikleri, yeni gelişmeleri, yeni insanları ve yayınları takip etmek,
  • Yayınları detaylı araştırarak tarzlarını, kullanılacak en iyi açıyı ve müşterinin, ürünün ya da bilginin buna uyup uymayacağı ve nasıl olması gerektiğini belirlemek,
  • Medyayı küstürmemek,
  • Destekleri ve işbirliği için daima teşekkür etmek

Bugün medya ile iletişim kurmak için çok geniş bir teknoloji yelpazemiz var; daha hızlı ve daha düşük  maliyetli. Ancak, bir o kadar da tehlikeli. Hızlı yayılan haberler ve bilgiler bizi çok dikkatli olmaya, sistemli medya ilişkisi yönetmeye zorluyor.

Ancak, medya ilişkilerinin herkesle kurulan ilişkiler gibi olduğunu da bilmek gerekir. Yöneticiler için ilişkiyi geliştirmek ve korumak önem taşıyor.

Medya iletişiminde üç taraf yer alıyor: Kuruluşlar ve yöneticiler, halkla ilişkiler profesyonelleri ve medya. Bu taraflar arasında da zaman zaman medya iletişimini yönetirken zorluklar olabiliyor. Bu zorluklar tarafları bir Deklarasyona kadar yönlendirdi. Bu Deklarasyonu, iş dünyasının, medyanın ve iletişim camiasının kullanımına sunuyoruz. Beklentimiz, tarafların haber üretim sürecindeki ortak çalışmalarda, taraflara hoşgörüyle yaklaşmaları ve haberi önemsemeleridir.

Türkiye Gazeteciler Cemiyeti, Türkiye Halkla İlişkiler Derneği tarafından hazırlanan Deklarasyonu, medyanın bütün alt örgütleri de kabul etti. Deklarasyon, iş dünyası, halkla ilişkiler ve medya arasında haber sürecinin işleyişine yeni bir profesyonellik kazandıracak.

Fügen Toksü

TheBrandAge Ağustos 2010 sayısı

fugen.Toksu@thebrandage.com

Bir cevap yazın